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中国最有价值品牌500强揭晓格力居家电行业首位


  人民网讯 6月28日,第九届中国最有价值品牌500强榜单揭晓。这份榜单由中国最有价值品牌500强评审委员会评定。500个上榜的中国最有价值品牌,总价值高达116854亿元。其中,家电行业共有25个品牌上榜,总值6993亿元,平均每个上榜品牌的价值为279亿元。家电行业排名第1位的是格力,品牌价值达1221.56亿元,在500强品牌中排名第15位。

  格力创立于1991年,是全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的家电上市企业,并且已发展成为综合性的多品牌家电企业,其晶弘冰箱和TOSOT生活电器市场占有率连年上升。早在2012年就成为中国首家超过千亿的家电上市公司,格力的主营产品——空调是中国制冷业唯一的“世界名牌”产品,业务遍及全球160多个国家和地区。

  据了解,中国最有价值品牌500强榜单的评价是从品牌价值管理的角度来进行的,主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面:销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力;溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力。

  就销售力而言,目前格力家用空调年产能超过6000万台(套),商用空调年产能550万台(套);在2005年,格力家用空调销量突破1000万台,顺利实现销售世界第一的目标,成为中国家电业在全球的“单打冠军”。而2005年至今,格力空调产销量连续10年领跑全球,用户超过3亿。格力的销售能力首屈一指。

  就溢价力而言,格力坚决不打“价格战”。董明珠认为,消费者是希望用最合适的价格买到最好的产品,而不是一味追求价格的最低,“消费者不会因为格力贵两百就不买格力空调,因为格力的质量支撑了这个价格”。这就是格力对于自身品牌的自信。

  格力荣登最有价值品牌500强排行榜家电行业榜首,无疑为其它家电企业树立了一个标杆:真抓实干、修炼内功,而不是依靠广告营销来打造品牌。固然,在众声喧哗的市场上,谁的嗓门最大,谁就会得到关注。但是,缺乏产品实力的支撑,过大的声量反而成为毒药。

  格力的营销秘诀是“以静制动,不言价格”,一方面通过对自身管理的完善大大降低了管理成本;另一方面通过加强区域性销售公司营销网络的建设节约大量成本。其制胜之道是质量和服务,将价格让位于消费者。而消费者的口碑则成为格力品牌最好的传播途径。

  此前,格力上榜2015年福布斯“全球2000强上市公司”,排名385位,跨步进入世界500,在全球家电行业中排名第一。此次格力又获中国最有价值500强称号,说明格力无论是在国际还是国内,都得到了消费者的深度认可,这无疑也是格力人最重视的。

  (注:此文属于人民网登载的商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。)



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